Câu hỏi:

Công ty tôi muốn tổ chức một cuộc thi sáng tạo video trên nền tảng TikTok (Hashtag Challenge) có trao giải thưởng cho người thắng cuộc. Hoạt động online này có cần xin phép cơ quan nhà nước không và chúng tôi cần lưu ý gì về pháp luật quảng cáo?

Trả lời:

1. Có cần xin giấy phép tổ chức cuộc thi online không?

Theo quy định hiện hành, các cuộc thi sáng tạo nội dung thuần túy trên môi trường mạng như TikTok Challenge hoặc Minigame thường không thuộc đối tượng phải xin giấy phép tổ chức sự kiện như các hoạt động offline truyền thống.

Tuy nhiên, việc không phải xin phép không đồng nghĩa với việc không chịu sự điều chỉnh của pháp luật.

2. Trường hợp bị điều chỉnh bởi pháp luật về khuyến mại

Nếu cuộc thi có trao giải thưởng và nhằm mục đích xúc tiến thương mại (quảng bá, bán hàng), hoạt động này có thể được xem là chương trình khuyến mại.

Theo Nghị định 81/2018/NĐ-CP:

– Doanh nghiệp phải thông báo chương trình khuyến mại đến Sở Công Thương trước ít nhất 03 ngày làm việc

– Trường hợp được miễn thông báo:

– Tổng giá trị giải thưởng dưới 100 triệu đồng

– Hoặc chương trình thực hiện trên sàn thương mại điện tử/website khuyến mại đã đăng ký

Dù được miễn, doanh nghiệp vẫn phải đảm bảo:

– Công khai thể lệ

– Minh bạch về giải thưởng

– Thực hiện đúng cam kết với người tham gia

3. Nghĩa vụ tuân thủ pháp luật về quảng cáo và nội dung

Chủ thể tổ chức (chủ kênh TikTok) phải chịu trách nhiệm đối với toàn bộ nội dung đăng tải theo quy định của pháp luật.

Một số nghĩa vụ quan trọng:

– Nội dung không được:

+ Vi phạm thuần phong mỹ tục

+ Xuyên tạc lịch sử

+ Xâm phạm quyền, lợi ích hợp pháp của tổ chức, cá nhân khác

– Doanh nghiệp phải:

+ Kiểm soát nội dung do người dùng tạo (UGC)

+ Xây dựng quy chế/điều khoản tham gia rõ ràng

+ Có cơ chế kiểm duyệt và xử lý nội dung vi phạm

Đặc biệt, theo quy định mới, doanh nghiệp có trách nhiệm gỡ bỏ nội dung vi phạm trong vòng 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền.

4. Rủi ro pháp lý cần lưu ý

Dù không cần xin giấy phép tổ chức, doanh nghiệp vẫn có thể đối mặt với các rủi ro như:

– Bị xử phạt do không thông báo khuyến mại

– Bị xử lý do nội dung vi phạm quy định quảng cáo

– Trách nhiệm liên đới đối với nội dung do người tham gia đăng tải

– Ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu trên môi trường mạng

Vì vậy, trước khi triển khai, doanh nghiệp nên:

– Xác định rõ mục đích (marketing hay giải trí thuần túy)

– Kiểm tra nghĩa vụ thông báo khuyến mại

– Xây dựng bộ quy tắc cộng đồng

– Thiết lập quy trình kiểm soát nội dung

Việc tổ chức các cuộc thi sáng tạo nội dung trên nền tảng như TikTok tuy linh hoạt nhưng lại tiềm ẩn nhiều rủi ro pháp lý nếu không được chuẩn bị đúng cách, đặc biệt liên quan đến khuyến mại và kiểm soát nội dung.

Nếu doanh nghiệp của bạn đang dự kiến triển khai TikTok Challenge, minigame hoặc các chiến dịch marketing online tương tự và cần tư vấn pháp lý cụ thể, hãy liên hệ SB Law để được hỗ trợ nhanh chóng và hiệu quả.